«Διαβάζοντας» τον παγωμένο καφέ

Στο ξεκίνημα της ημέρας, όταν χρειάζεται κάποιος να τρέξει για δουλειές ή αναζητεί να δροσιστεί γρήγορα και ψάχνει για καφέ, οι συσκευασμένοι έτοιμοι καφέδες τον περιμένουν σε κάθε σημείο πώλησης στην αγορά. Ποια όμως επωνυμία καφέ έχει κατακτήσει την κυπριακή αγορά και τι είδους καφέ επιλέγουν οι καταναλωτές στην Κύπρο;

Όπως έχει πρόσφατα γίνει γνωστό, η διανομή του έτοιμου καφέ Pokka, ενός από τα πλέον γνωστά brands της κατηγορίας, έχει περάσει από την εταιρεία P.C. Splash Water Ltd στη Laikos Cosmos Trading, δημιουργώντας νέα δεδομένα στη συγκεκριμένη ανταγωνιστική αγορά. Είναι ενδεικτικό πως κατά το 2018 έγιναν πωλήσεις άνω των 20 εκατ. ευρώ στην κατηγορία του έτοιμου παγωμένου καφέ, παρουσιάζοντας αύξηση σε σύγκριση με τα προηγούμενα χρόνια, σύμφωνα με στοιχεία που εξασφάλισε ο Insider από την RAI Retail Audits.

Τα στοιχεία που περισυλλέγησαν αφορούν το έτος 2018 και είναι δεδομένα από πωλήσεις σε υπεραγορές, καταστήματα, convenience stores και περίπτερα, mini markets, αρτοπωλεία και εκπτωτικά καταστήματα (Discounters). Από τα δεδομένα εξαιρούνται οι πωλήσεις εστιατορίων, μπαρ, club, ξενοδοχείων, cafe, καντινών, ζαχαροπλαστείων, νοσοκομείων και  στρατοπέδων. 

Οι καταναλωτές εκτός από τις προτιμήσεις τους σε γεύση καφέ δείχνουν προτίμηση και στην επωνυμία του. Σύμφωνα με τα στοιχεία της RAI, στην πρώτη θέση βρίσκεται ο καφές Mr. Brown με χώρα προέλευσης την Ταϊβάν. Ακολουθεί, ο καφές Pokka από την Ιαπωνία και οι καφέδες της γνωστής αλυσίδας Starbucks. Στην τέταρτη και πέμπτη θέση βρίσκονται οι καφέδες El Café και Emmi.

Οι εταιρείες πίσω από τα ονόματα

Mr Brown    
Οι έτοιμοι καφέδες Mr Brown ανήκουν στην εταιρεία King Car Food Industrial Co Ltd της Ταϊβάν και η σειρά ξεκίνησε να διατίθεται στην αγορά από το 1982. Πωλείται σε τενεκεδάκια των 240ml και σε πλαστικά μπουκάλια των 330ml σε διάφορα είδη όπως εσπρέσο, καπουτσίνο, βανίλια, κολομβιανός καφές, Macadamia και Blue Mountain. Στην Κύπρο η διανομή των καφέδων Mr. Brown γίνεται από την εταιρεία L. Zotiades Trading & Consulting.

Pokka    
Η σειρά έτοιμων καφέδων Pokka προέρχεται από την Ιαπωνία και ανήκουν στην εταιρεία POKKA SAPPORO Food & Beverage Ltd. Η εταιρεία πωλεί έτοιμους καφέδες, τσάι και μια σειρά άλλων ποτών. Είναι γνωστή στη Σιγκαπούρη για το Jasmine Green Tea.
Η Pokka είναι μέρος του ομίλου Sapporo Holdings, του τέταρτου σε μέγεθος παραγωγού ποτών στην Ιαπωνία, γνωστούς και για την παραγωγή της μπίρας Yebisu και Sleeman.

Όπως αναφέραμε και πιο πάνω, μέχρι πρόσφατα διανομέας στην Κύπρο ήταν η εταιρεία P.C. Splash Water Ltd, αργότερα όμως ανέλαβε τη διανομή η Laiko Cosmos Trading.  

Starbucks     
Τους έτοιμους καφέδες με την ίσως πιο γνωστή επωνυμία Starbucks διανέμουν οι Arla Foods. Πρόκειται για μια διεθνή συνεργατική εταιρεία με βάση τη Δανία και ο μεγαλύτερος παραγωγός γάλακτος στη Σκανδιναβία.
Τη διανομή στην Κύπρο την έχει αναλάβει η εταιρεία IPH Foodstuff Suppliers Ltd, η οποία φέρνει στην αγορά και τα προϊόντα σε παραπλήσιες κατηγορίες, όπως Έψα, Evian και «Κάμπος Χίου».

El Café         
Οι έτοιμοι καφέδες «El Café» είναι κυπριακό προϊόν και παράγονται από κυπριακό αγελαδινό γάλα UHT. Οι καφέδες προσφέρονται στην κυπριακή αγορά από την εταιρεία Laiko Cosmos Trading σε τουλάχιστον τρία είδη έτοιμου παγωμένου καφέ.

Emmi            
Από την κυπριακή εταιρεία Sure Food Ltd προσφέρονται στην Κύπρο οι διεθνούς φήμης καφέδες Emmi ανάμεσα σε άλλα προϊόντα και αναψυκτικά. Η Emmi International Ltd προέρχεται από την Ελβετία όπου παράγει και επεξεργάζεται γαλακτοκομικά προϊόντα. Η εταιρεία διαθέτει στο δυναμικό της περίπου 3.300 προσωπικό σε όλη την Ευρώπη, Νότια Αμερική. Από το 2005 μέχρι σήμερα έχουν περάσει στα χέρια της ο ιταλικός όμιλος γαλακτοκομίας Trentinalatte SpA και η γερμανική Onken, ενώ πιο πρόσφατα η αμερικάνικη εταιρεία τυροκομίας Cowgirl Creamery. Οι καφέδες Emmi διατίθενται στην Κύπρο σε έξι διαφορετικές γεύσεις.

Γεύσεις
Πάνω από το ένα τρίτο των πωλήσεων κατά το 2018 αφορούσε τη γεύση αυθεντικός καφές, ενώ στη δεύτερη θέση ήταν ο καπουτσίνο. Ακολουθεί ο καφές Macchiato και βανίλια, με τις υπόλοιπες γεύσεις να βρίσκονται στις πιο χαμηλές θέσεις. Ακολουθεί αναλυτικός πίνακας με τα ποσοστά των καφέδων για το 2018:

• Αυθεντικός καφές: 65% περίπου
• Καπουτσίνο: 10% περίπου
• Macchiato: 9% περίπου
• Βανίλια: 8% περίπου
• Άλλες γεύσεις: 8% περίπου

 
ΟΙ ΠΡΩΤΑΘΛΗΤΕΣ ΤΟΥ ΕΤΟΙΜΟΥ ΚΑΦΕ*
 

* Η σειρά βασίζεται στο μερίδιο αγοράς κάθε μάρκας
**Μέχρι πρόσφατα διανομέας ήταν η P.C.Splash Water Ltd, αργότερα όμως ανέλαβε τη διανομή η  Laiko Cosmos Trading
ΠΗΓΗ: RAI Retail Audits
 
Από το περιοδικό Insider (τεύχος Μαρτίου 2019)