Η Disney+ έφτασε τους 26,5 εκατ. συνδρομητές σε τρεις μήνες ενώ η Netflix χρειάστηκε πέντε χρόνια
Όπως ανακοίνωσε η Disney, η καινούργια υπηρεσία Disney+ προσέλκυσε 26,5 εκατομμύρια νέα μέλη για το πρώτο τρίμηνο, από την έναρξη λειτουργίας της, τον Νοέμβριο του 2019. Την ίδια ώρα, ο μεγάλος ανταγωνιστής, η Netflix έκανε πέντε μήνες να φτάσει το ίδιο νούμερο.
Οι καιροί -αλλά και οι ιντερνετικές ταχύτητες- ήταν σαφώς διαφορετικοί τον Ιανουάριο του 2007, όταν έκανε πρεμιέρα η υπηρεσία streaming της Netflix. Τότε, οι άνθρωποι προτιμούσαν ακόμα τα DVD για να βλέπουν ταινίες στο σπίτι τους.
Ωστόσο, ο διευθύνων σύμβουλος της Disney, Bob Iger, δήλωσε αργά την Τρίτη ότι η υπηρεσία streaming έπιασε ένα ορόσημο συνδρομητών που η Wall Street προέβλεπε ότι θα μπορούσε να επιτευχθεί μετά από πέντε χρόνια – όχι στον παροιμιώδη χρόνο των… πέντε λεπτών. Ο Iger αναγνώρισε τη δύναμη και την ευρεία απήχηση των εμπορικών σημάτων της Disney, τα οποία περιλαμβάνουν τις Pixar, Marvel και Star Wars, την ιδιαιτέρως χαμηλή τιμή των 6,99 δολαρίων της υπηρεσίας και την απλή πλατφόρμα μέσω της οποίας κάποιος γίνεται μέλος της Disney+.
“Χωρίς ούτως ή άλλως να θέλουμε να φανεί σαν καυχόμαστε, αυτό [σ.σ. η ταχύτητα επίτευξης του ρεκόρ] επικυρώνει τη σημασία του να συγκεντρώνονται όλα αυτά τα brand σε μία πλατφόρμα”, δήλωσε ο Iger.
Η ταχύτητα υιοθέτησης νέων τεχνολογιών αντικατοπτρίζει τις μεταβαλλόμενες συνήθειες προβολής, καθώς εκατομμύρια καταναλωτών δίνουν περισσότερο βάρος στις υπηρεσίες ροής. Η Disney+ έχει καταστεί ισχυρός ρούκι σε μια αγορά που σύντομα θα γεμίσει με επιλογές, συμπεριλαμβανομένων των επερχόμενων υπηρεσιών όπως το HBO Max και το Peacock της NBCUniversal.
Όπως έχουν τα νούμερα από τη Δευτέρα, η Disney+ συγκέντρωσε 28,6 εκατομμύρια συνδρομητές – όταν τον Νοέμβριο είχε 10 εκατομμύρια. Η Netflix, αντίθετα, έχει προσελκύσει 167 εκατομμύρια συνδρομητές.
Οι καταναλωτές φάνηκαν να παρακολουθούν λίγο από όλα στο Disney+ – από πρόσφατες κινηματογραφικές κυκλοφορίες όπως Toy Story 4 και Avengers: Endgame, μέχρι κλασσικά σόου του Disney Channel όπως η Hanna Montana και οι Simpsons.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον προκάλεσαν οι αυθεντικές παραγωγές της Disney όπως το Mandalorian, το οποίο ο Iger χαρακτήρισε ως “πραγματικό χιτ και πολιτισμικό φαινόμενο”.
“Ένα συγκεκριμένο παιδί έχει συναρπάσει τον κόσμο”, είπε ο Iger, αναφερόμενος στο νέο χαρακτήρα-αστέρι, τον Baby Yoda. Προϊόντα με αυτόν θα εμφανιστούν σύντομα τα καταστήματα.
Ο Iger δήλωσε ότι η Disney θα συνεχίσει τον τρέχοντα ρυθμό ανάπτυξης πρωτότυπου περιεχομένου, για την υπηρεσία συνεχούς ροής, συμπεριλαμβανομένου ενός τηλεοπτικού σόου που προέρχεται από το σύμπαν της Marvel, που προωθούσε η Disney σε ένα διαφημιστικό στο Super Bowl – The Falcon and Winter Soldier, WandaVision και Loki.
Μια δεύτερη σεζόν του Mandalorian επιστρέφει τον Οκτώβριο. Η εταιρεία αναπτύσσει επίσης μια σειρά Star Wars βασισμένη στους Obi-Wan Kenobi και Rogue One.
“Είμαστε ενθουσιασμένοι με το γεγονός ότι ουσιαστικά υπήρξε κατανάλωση μιας σειράς προϊόντων σε όλα τα brand μας”, είπε ο Iger. “Δεν πρόκειται μόνο για τα πρωτότυπα προγράμματα”.
Πράγματι, τα δύο τρίτα εκείνων που παρακολούθησαν το Mandalorian παρέμειναν για να κοιτάξουν περίπου 10 ταινίες ή σόου, είπε ο Iger.
Η Disney θα συνεχίσει να αναπτύσσει την υπηρεσία streaming παγκοσμίως. Τον Μάρτιο, σκοπεύει να ξεκινήσει τη Disney+ στη Δυτική Ευρώπη και στην Ινδία. Η Disney θα επιδιώξει να εκμεταλλευτεί τη δημοτικότητα του κρίκετ και να προσφέρει την υπηρεσία Disney+ σε πακέτο με την υπηρεσία Hotstar, την οποία απέκτησε στο πλαίσιο της εξαγοράς της 21st Century Fox.
Η εταιρεία ανανέωσε τον αριθμό των συνδρομητών της Disney+ την Τρίτη, κατά τη διάρκεια της ανακοίνωσης των αποτελεσμάτων του πρώτου τριμήνου. Η εταιρεία ανέφερε κέρδη ύψους 2,11 δισ. δολαρίων ή 1,16 δολ. ανά μετοχή, πεσμένα από το ίδιο διάστημα πέρσι. Σε προσαρμοσμένη βάση, τα κέρδη ήταν 1,53 δολάρια ανά μετοχή, σε σύγκριση με τις εκτιμήσεις των αναλυτών να κινούνται στα 1,46 δολ. ανά μετοχή. Τα έσοδα αυξήθηκαν κατά 36% σε σχέση με το ίδιο διάστημα κατά το προηγούμενο έτος, στα 20,86 δισ. δολάρια, υπερβαίνοντας τις προβλέψεις των αναλυτών που μιλούσαν για συνολικά 20,76 δισ. δολάρια.
Η μετοχή της Disney υποχώρησε 52 σεντ στις ηλεκτρονικές συναλλαγές, στα 144,21 δολάρια. Η Netflix υποχώρησε 21 σεντ στα 368,80 δολάρια.
Της Dawn Chmielewski/Forbes
