Η LC Waikiki εντείνει την παρουσία της στην ελληνική αγορά, οκτώ χρόνια μετά την είσοδό της στη χώρα, επιδιώκοντας να αξιοποιήσει την ωρίμανση του δικτύου της και να περάσει σε νέα φάση ανάπτυξης. Η τουρκική αλυσίδα ένδυσης, που συχνά χαρακτηρίζεται ως η «τουρκική Zara», προχωρεί το 2026 με τέσσερα νέα καταστήματα και με οικονομικές επιδόσεις που έχουν επιστρέψει σε θετικό έδαφος.
Η αρχή έγινε ήδη στις Σέρρες, όπου λειτούργησε το 13ο φυσικό σημείο πώλησης της εταιρείας στην Ελλάδα. Πρόκειται για κατάστημα περίπου 1.000 τετραγωνικών μέτρων, στο 1ο χιλιόμετρο της οδού Σερρών-Δράμας, το οποίο απασχολεί 20 εργαζομένους και καλύπτει γυναικεία, ανδρική και παιδική ένδυση και υπόδηση, καθώς και είδη σπιτιού.
Παράλληλα, βρίσκονται σε τροχιά υλοποίησης ακόμη τρία projects, στη Λαμία, στη Μυτιλήνη και στο κέντρο της Ρόδου. Στη Λαμία, η εταιρεία έχει μισθώσει τον χώρο όπου στεγαζόταν πρώην κατάστημα Bershka. Με την ολοκλήρωση αυτών των κινήσεων, το δίκτυο της LC Waikiki στην Ελλάδα αναμένεται να φτάσει τα 16 καταστήματα.
Το επενδυτικό πλάνο αποτυπώνει σαφή πρόθεση διείσδυσης στην περιφέρεια, αλλά και αξιοποίησης εμπορικών ακινήτων που αφήνουν πίσω άλλες αλυσίδες. Ωστόσο, η επέκταση προσκρούει και σε δυσκολίες, με βασικό εμπόδιο την περιορισμένη διαθεσιμότητα μεγάλων εμπορικών χώρων, καθώς η εταιρεία αναζητεί επιφάνειες άνω των 800 έως 1.000 τετραγωνικών μέτρων, μέγεθος που δεν είναι εύκολο να εντοπιστεί σε όλες τις ελληνικές πόλεις.
Παρά τα εμπόδια, ο στρατηγικός στόχος παραμένει η ανάπτυξη ενός δικτύου περίπου 30 καταστημάτων σε πρώτη φάση, ενώ οι εκτιμήσεις της εταιρείας δείχνουν ότι η ελληνική αγορά θα μπορούσε μακροπρόθεσμα να στηρίξει ακόμη και 40 με 50 σημεία πώλησης.
Σε οικονομικό επίπεδο, η ελληνική θυγατρική ακολουθεί την κλασική πορεία αρκετών διεθνών retailers που επενδύουν δυναμικά σε νέες αγορές, με αρχικές ζημιές, προσωρινή κερδοφορία και νέες πιέσεις λόγω ανάπτυξης. Η πρώτη ουσιαστική στροφή σημειώθηκε το 2021, όταν η εταιρεία πέρασε για πρώτη φορά σε κέρδη. Ωστόσο, η νέα επέκταση του 2022, με τέσσερα επιπλέον καταστήματα, επανέφερε τη δραστηριότητα σε ζημιογόνο τροχιά για τη διετία 2022-2023, παρά την αύξηση των πωλήσεων.
Η εικόνα άλλαξε ξανά το 2024. Ο κύκλος εργασιών ανήλθε στα 34,66 εκατ. ευρώ, αυξημένος κατά 4,24% σε σχέση με το 2023, ενώ η εταιρεία επέστρεψε σε καθαρή κερδοφορία, με κέρδη 415.534 ευρώ. Καθοριστικό ρόλο στην αναστροφή έπαιξαν η βελτίωση του μικτού περιθωρίου και η συγκράτηση των λειτουργικών δαπανών. Τα μικτά κέρδη αυξήθηκαν κατά 18,78%, φτάνοντας τα 13,904 εκατ. ευρώ.
Βελτιωμένη εμφανίζεται και η χρηματοοικονομική εικόνα της εταιρείας. Η καθαρή θέση διαμορφώθηκε στα 8,667 εκατ. ευρώ, αυξημένη κατά 38,64%, εν μέρει λόγω αύξησης μετοχικού κεφαλαίου κατά 2 εκατ. ευρώ. Τα ταμειακά διαθέσιμα υπερδιπλασιάστηκαν στα 7,514 εκατ. ευρώ, από 4,257 εκατ. ευρώ, ενώ οι βραχυπρόθεσμες υποχρεώσεις υποχώρησαν κατά 20,51%, στα 8,531 εκατ. ευρώ. Ο μέσος αριθμός εργαζομένων διαμορφώθηκε στους 188 το 2024, έναντι 130 το 2021, εξέλιξη που αντικατοπτρίζει την επέκταση του δικτύου.
Στη στρατηγική της εταιρείας ξεχωρίζει επίσης η ανάπτυξη ενός πολυκαναλικού μοντέλου και η αξιοποίηση εξειδικευμένων sub-brands, όπως τα LCW Home, LCW Dream, LCW Steps, LCW Baby και XSIDE. Η προσέγγιση αυτή επιτρέπει στην αλυσίδα να απευθύνεται σε διαφορετικές ανάγκες του καταναλωτή, είτε μέσω αυτόνομων καταστημάτων είτε μέσω shop-in-shop formats, διευρύνοντας έτσι το κοινό της και τη μέση αξία καλαθιού.
Η ελληνική ανάπτυξη αποτελεί μέρος ενός πολύ ευρύτερου διεθνούς σχεδίου. Η LC Waikiki ιδρύθηκε το 1988 στο Παρίσι από τρεις Γάλλους συνεργάτες ως brand χονδρικής με έμφαση σε t-shirts και φούτερ. Το 1997, η τουρκική Taha Group εξαγόρασε τα παγκόσμια δικαιώματα του brand μέσω της θυγατρικής Tema Tekstil, μετέφερε την έδρα στην Κωνσταντινούπολη και έθεσε τα θεμέλια για τη μετατροπή της σε διεθνή αλυσίδα λιανικής.
Η διεθνής επέκταση ξεκίνησε το 2009 με πρώτο κατάστημα εκτός Τουρκίας στη Ρουμανία. Σήμερα, σύμφωνα με τα στοιχεία της εταιρείας, η LC Waikiki δραστηριοποιείται σε 82 χώρες και πέντε ηπείρους, με περισσότερα από 1.300 καταστήματα και περίπου 55.000 εργαζομένους. Η παρουσία της εκτείνεται από τη Λατινική Αμερική και την Αφρική μέχρι την Κεντρική Ασία και τη νοτιοανατολική Ευρώπη, ενώ αξιοσημείωτη είναι και η παρουσία της στη Ρωσία, όπου έχει καλύψει χώρους που εγκατέλειψαν δυτικές αλυσίδες μετά την εισβολή στην Ουκρανία.
Σε επίπεδο ομίλου, η εταιρεία έκλεισε το 2025 με καθαρές πωλήσεις 6 δισ. δολαρίων, εξαγωγές 1,2 δισ. δολαρίων και περισσότερα από 1.300 καταστήματα παγκοσμίως. Το ανταγωνιστικό της πλεονέκτημα βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στην καθετοποιημένη παραγωγή, καθώς περίπου το 90% των προϊόντων που πωλούνται στην Τουρκία είναι εγχώριας παραγωγής, αλλά και στη συνειδητή επιλογή της να αναπτύσσεται σε αγορές όπου οι δυτικοί ανταγωνιστές έχουν μικρότερη παρουσία.
Παρά τη διεθνή της ανάπτυξη, η απόσταση από τους κορυφαίους ομίλους της ευρωπαϊκής αγοράς παραμένει μεγάλη. Η Inditex, ιδιοκτήτρια της Zara, κατέγραψε το 2025 πωλήσεις σχεδόν 40 δισ. ευρώ, η H&M ξεπέρασε τα 21 δισ. ευρώ και η Primark κινήθηκε επίσης σε πολύ υψηλότερα επίπεδα, με τζίρο άνω των 11 δισ. ευρώ. Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, ο στόχος της LC Waikiki να βρεθεί στην τριάδα των κορυφαίων fashion retailers της Ευρώπης παραμένει φιλόδοξος, αλλά η εταιρεία δείχνει να ενισχύει σταθερά τη θέση της σε επιλεγμένες αγορές, με την Ελλάδα να αποτελεί ένα από τα βασικά πεδία ανάπτυξης.
