Η ρευστότητα της Apple θα μπορούσε να συντρίψει το Netflix τόσο εντός όσο και εκτός Αμερικής, υπό την προϋπόθεση ότι θα αποκτήσει το ταλαντούχο προσωπικό που απαιτείται για παραγωγή πρωτότυπου πολυμεσικού περιεχομένου.
Οι νέες υπηρεσίες video streaming της Apple, με την ονομασία Apple TV+, αλλάζουν τους κανόνες του παιχνιδιού στη βιομηχανία. Ανεβάζουν τον ανταγωνισμό για παραγωγή πρωτότυπου περιεχομένου, κάτι που απαιτεί πολλά χρήματα. Και η Apple έχει αρκετά για να νικήσει το Netflix. Τον Μάρτιο, ο τεχνολογικός γίγαντας με έδρα το Κουπερτίνο είχε 86 δισ. δολ. μετρητά και άλλα 45 δισ. σε μόχλευση, σε σύγκριση με τα 3,71 και 8,47 δισ. του Netflix, αντίστοιχα.
Εν τω μεταξύ, το Netflix ήδη υφίσταται τον ανταγωνισμό της Amazon που έχει και αυτή αρκετή ρευστότητα για επενδύσεις σε πρωτότυπο περιεχόμενο.
Μετά, υπάρχει και η Disney, η οποία μεταμορφώνει το επιχειρηματικό της μοντέλο για να πουλήσει απευθείας περιεχόμενο στους καταναλωτές μέσω της πλατφόρμας του Disney TV και των παρεμφερών συνδρομητικών βίντεο υπηρεσιών της.
Η Disney κατέβαλε πρόσφατα 71 δισ. δολάρια για να αποκτήσει τα περιουσιακά στοιχεία της Century Fox, στα οποία περιλαμβάνονται το Twentieth Century Fox, το Fox Searchlight και το Fox 2000.
Μετά, υπάρχει και η Disney, η οποία μεταμορφώνει το επιχειρηματικό της μοντέλο για να πουλήσει απευθείας περιεχόμενο στους καταναλωτές μέσω της πλατφόρμας του Disney TV και των παρεμφερών συνδρομητικών βίντεο υπηρεσιών της.
Η Disney κατέβαλε πρόσφατα 71 δισ. δολάρια για να αποκτήσει τα περιουσιακά στοιχεία της Century Fox, στα οποία περιλαμβάνονται το Twentieth Century Fox, το Fox Searchlight και το Fox 2000.
Και όλα αυτά καθιστούν την Disney μια ακαταμάχητη επενδυτική πρόταση.
“Πιστεύουμε ότι το streaming περιεχόμενο της Disney θα μπορούσε εύκολα να γίνει η ‘must have’ συνδρομή που πρέπει να έχουν όλοι, ίσως ακόμα πιο επιτυχημένη από τη Netflix”, αναφέρει ο αναλυτής John Zolidis.
Ωστόσο, η επιτυχία της Apple δεν είναι δεδομένη, σύμφωνα με τον Jeff Yastine, αναλυτή της Banyan Hill Publishing. “Το λανσάρισμα της Apple TV+ είναι σωστή κίνηση, αλλά δεν εγγυάται την επιτυχία. Κυνηγούν την επιτυχία του Netflix. Η διαχείριση μιας επιχείρησης πολυμεσικού περιεχομένου απαιτεί συγκεκριμένη νοοτροπία. Δείτε τις όχι και τόσο πετυχημένες προσπάθειες της Verizon που εξαγόρασε τη Yahoo ή την AT&T με την Time Warner”.
Ο Ted Bauman, οικονομολόγος και αναλυτής της Banyan Hill Publishing, συμφωνεί με τον Yastine. “Προφανώς η Apple έχει ήδη μια βάση εν δυνάμει συνδρομητών που δεν είναι άλλοι από τους κατόχους του iPhone. Όμως τα Android κινητά τηλέφωνα κυριαρχούν (90%) στην αγορά των smartphones παγκοσμίως”.
Γι’ αυτό, ίσως, η Apple δυσκολευτεί να καλύψει τη διαφορά με το Netflix, το οποίο έχει ήδη εδραιωμένη παρουσία στις Android συσκευές. “Η εφαρμογή Android του Netflix έχει ισχυρή θέση και συχνά προσφέρεται προεγκατεστημένη σε κινητά τηλέφωνα Android”, προσθέτει ο Bauman. “Αυτό υποδηλώνει ότι η Apple έχει μπροστά της έναν δύσκολο δρόμο”.
Η Fiona Cincotta, αναλύτρια στο www.cityindex.co.uk, βλέπει επίσης έναν ανηφορικό δρόμο για την Apple στην αγορά του video streaming. “Για να μπορέσει η Apple να προλάβει ή και να ξεπεράσει τους ανταγωνιστές, θα πρέπει είτε να προσφέρει αυτές τις υπηρεσίες πιο φθηνά ή πιο πολλές ποιοτικές πρωτότυπες παραγωγές, ή και τα δύο”, υποστηρίζει.
Παρ’ όλα αυτά, η επιχειρηματική κίνηση της Apple έρχεται σε μια εποχή που το Netflix αντιμετωπίζει τον κορεσμό της αγοράς, ο οποίος αναμένεται να εντείνει τον ανταγωνισμό για την πρωτιά. Και όλοι καταλαβαίνουμε τι σημαίνει κορεσμός: πόλεμος τιμών και μειωμένα περιθώρια κέρδους.
Panos Mourdoukoutas
Πηγή: Forbes
