- Ας µιλήσουµε για Branding – Για να µπορέσει µια επιχείρηση να κρατηθεί και να παραµείνει ανταγωνιστική θα πρέπει να έχει γερά θεµέλια, να ξέρει ποια είναι και που θέλει να φτάσει
Το branding είναι ο θεµέλιος λίθος, η βάση για κάθε εταιρεία, ανεξαρτήτως του µεγέθους της. Ζούµε σε µια εποχή γεµάτη µε καθηµερινές προκλήσεις, όπου η τεχνολογία καλπάζει µε ανεξέλεγκτους ρυθµούς και ο ανταγωνισµός εισβάλλει από παντού. Για να µπορέσει µια επιχείρηση να κρατηθεί και να γίνει ή να παραµείνει ανταγωνιστική θα πρέπει να έχει γερά θεµέλια, να ξέρει ποια είναι και πού θέλει να φτάσει. Ζούµε στην εποχή της ακολούθησης (follow) και της αντιγραφής άλλων χάνοντας έτσι την ταυτότητά µας µε αποτέλεσµα να µένουµε στάσιµοι. Ο καταιγισµός των social media κάνει πολλές επιχειρήσεις να ενεργούν µε σπασµωδικές κινήσεις και διάσπαρτες ενέργειες, χωρίς πλάνο και σωστές κατευθυντήριες γραµµές πιστεύοντας ότι έτσι θα παραµείνουν στην επιφάνεια. Αυτό όµως έχει ως αποτέλεσµα να θολώνει την ταυτότητα της επιχείρησης και να µειώνει τη δυναµική της. Η εικόνα µιας εταιρείας είναι εξίσου σηµαντική µε το προϊόν της και η ισορροπία ανάµεσά τους είναι αυτό που θα την κρατήσει στην επιφάνεια.
Ο ρόλος του branding είναι µέσα από βαθιά έρευνα, η ανακάλυψη της ιστορίας της κάθε εταιρείας, ο εντοπισµός των ξεχωριστών αυτών στοιχείων που την διαφοροποιούν από τις υπόλοιπες, να αναδείξει µέσα από µια στοχευµένη στρατηγική και µια καλά σχεδιασµένη οπτική επικοινωνία την ταυτότητά της. Στόχος του branding και εµάς που το δηµιουργούµε είναι να κρατά σταθερή την πορεία της εταιρείας, ανεξάρτητα από τα άτοµα που την αποτελούν, έτσι ώστε περνώντας τα χρόνια η εταιρεία να παραµένει άφθαρτη, να µην επηρεάζεται από τα άτοµα, να εξελίσσεται και να πρωτοπορεί.
Τα τελευταία χρόνια η λέξη branding είναι κάπως παρεξηγηµένη έννοια. Χρησιµοποιείται χωρίς πολλές φορές να γνωρίζουµε την ακριβή της σηµασία, τι είναι, πώς λειτουργεί και πώς µπορεί να βοηθήσει την κάθε επιχείρηση, γι’ αυτό θα ήταν καλό να γνωρίσουµε τι σηµαίνει «κάνω branding».
Branding και Design
Η δηµιουργία µιας ιστοσελίδας, λογότυπου, φυλλαδίου, άλλου έντυπου ή ψηφιακού υλικού, που είναι γνωστό ως «Δηµιουργία Εταιρικής Ταυτότητας» δεν είναι «branding»! Είναι σχεδιασµός (design), είναι η υλοποίηση του «branding» σε οπτικό υλικό, η οπτική έκφραση της άυλης ταυτότητας µιας επιχείρησης.
Τα προαναφερόµενα είναι εργαλεία που χρησιµοποιούνται σε συνδυασµό µε στρατηγικές marketing, για την προώθηση ενός «brand», δεν είναι όµως το «brand» αυτό καθ’ αυτό. Η δηµιουργία «branding» απαιτεί βαθιά γνώση διαφόρων επιστηµονικών πεδίων και integration-ενοποίηση αυτών.
Τελικά τι είναι Branding;
Είναι αυτό το κάτι που ενεργοποιεί το συναίσθηµα και το µυαλό των ανθρώπων.
Σχετίζεται µε τη δηµιουργία της ταυτότητας µιας εταιρείας, µε την έννοια του ποια είναι, ποια θέλει να γίνει και πώς θέλει οι άλλοι να την βλέπουν. Είναι αυτό που την διαφοροποιεί από µία άλλη και µας λέει τι να περιµένουµε από αυτήν. Είναι η αντίληψη, η εντύπωση που έχουν οι άνθρωποι γι’ αυτήν και αυτό φυσικά επεκτείνεται στα προϊόντα/ υπηρεσίες που παρέχει.
Το να κάνεις branding (χρήση ως ρήµα) αφορά όλες εκείνες τις δράσεις οι οποίες δηµιουργούν και ενδυναµώνουν ένα brand. Ο λόγος δηλαδή που κάνει γνωστή µία εταιρεία.
Το branding (ως ουσιαστικό) είναι όλα τα στοιχεία που συνθέτουν ένα brand τα οποία είναι το λογότυπο, η συσκευασία, το χρώµα, η φήµη σχετικά µε τα οφέλη που αποκοµίζει ένας άνθρωπος από τη χρήση ενός προϊόντος/υπηρεσίας.
Οι επιτυχηµένες εταιρείες-brands, έχουν τα θεµέλιά τους σε µία εξαιρετική αποστολή, η οποία συνδέεται µε συγκεκριµένες αξίες, οφέλη και οι οποίες εκφράζονται µέσα από µία ιστορία (storytelling) την οποία ο κόσµος εµπιστεύεται και γίνεται ένα µ’ αυτήν.
Κάθε δραστηριότητα έκφρασης αυτής της ιστορίας πρέπει να αντικατοπτρίζει αυτό που είναι και αντιπροσωπεύει η εταιρεία, µεταφέροντας στο κοινό µέσα από τα κανάλια επικοινωνίας, το λόγο που πρέπει να δείξει ενδιαφέρον και να σπαταλήσει χρόνο γι’ αυτό που του προσφέρεται.
Οι άνθρωποι πλέον δεν θέλουν περισσότερες πληροφορίες, προϊόντα ή υπηρεσίες. Θέλουν εµπιστοσύνη, να µπορούν να πιστέψουν σε σας, στους στόχους σας, στην επιτυχία σας, στην ιστορία σας.
Brands are made in the mind
Η οµάδα της design2brand, το ζει αυτό καθηµερινά, αφού αυτό καλείται να προσφέρει στους πελάτες της.
Με εκπαίδευση και εµπειρία πέραν των 19 χρόνων στο «branding», µε πολλά αναγνωρισµένα βραβεία και ευρεία γκάµα πελατών, τόσο στην Κύπρο όσο και στο εξωτερικό, έχει επιδείξει µε επιτυχία σηµαντικό έργο στον τοµέα του «branding».
Για την design2brand το branding είναι ένας ζωντανός οργανισµός, µεγαλώνει και εξελίσσεται, ακολουθά τις τάσεις της αγοράς αλλά δεν αλλάζει τον χαρακτήρα του. Με δηµιουργικότητα, στρατηγική σκέψη και αντίληψη, αντιµετωπίζει το κάθε project σαν µια ξεχωριστή πρόκληση ανεξάρτητα από το πόσο µεγάλο ή µικρό είναι. Γίνεται ένα µε τον πελάτη και την εταιρεία του µε κοινό στόχο την επιτυχία και τη συνεχόµενη επίτευξη των στόχων της. Κινητήριος δύναµη της design2brand είναι οι πελάτες της και η εµπιστοσύνη που της δείχνουν φέρνοντας πάντα τα επιθυµητά αποτελέσµατα.
Κύρια δραστηριότητά της είναι η δηµιουργία «branding» αλλά παράλληλα ασχολείται και µε όλους τους τοµείς που το απαρτίζουν, γιατί όταν ξέρεις να κάνεις branding µπορείς να κάνεις τα πάντα.
