Η ΝΟΥΜΕΡΟ ΕΝΑ ΕΤΑΙΡΕΙΑ ΛΙΑΝΙΚΗΣ ΠΩΛΗΣΗΣ ΗΛΕΚΤΡΙΚΩΝ ΣΥΣΚΕΥΩΝ ΣΤΗΝ ΕΥΡΩΠΗ ΚΑΤΕΒΑΙΝΕΙ ΚΥΠΡΟ ΜΕΣΩ ΕΛΛΑΔΟΣ. ΘΑ ΚΑΤΟΡΘΩΣΕΙ ΝΑ ΑΛΛΑΞΕΙ ΤΗΝ ΑΓΟΡΑ ΚΙ ΑΝ ΝΑΙ ΣΕ ΠΟΙΟ ΒΑΘΜΟ;
Τον τρόπο υλοποίησης της συμφωνίας που επιτεύχθηκε μεταξύ του Ομίλου Olympia, συμφερόντων του επιχειρηματία Πάνου Γερμανού και του Ομίλου ηλεκτρικών ειδών Media Markt, αναμένουν να δουν οι επηρεαζόμενοι στην κυπριακή αγορά.
Οι επίσημες ανακοινώσεις για την επίτευξη συμφωνίας μεταξύ του ελληνικού ομίλου και του γερμανικού κολοσσού έκαναν σαφείς αναφορές και στην κυπριακή αγορά. Γενικότερος στόχος είναι τα καταστήματα Public που ελέγχονται από την Olympia και τα Media Markt να λειτουργούν συμπληρωματικά το ένα προς το άλλο με στόχο να προσφέρουν στους πελάτες του τη μεγαλύτερη γκάμα προϊόντων που υπάρχει στην αγορές οικιακών και ηλεκτρικών συσκευών γενικότερα.
Στην περίπτωση της Κύπρου βέβαια, τα καταστήματα Media Markt δεν έχουν παρουσία μέχρι σήμερα, ωστόσο, η δήλωση του CEO των Public Χρήστου Καλογεράκη κατά την επίσημη ανακοίνωση της συνεργασίας ότι «θέτουμε τα θεμέλια για μια αλλαγή στο χάρτη της αγοράς ηλεκτρικών και ηλεκτρονικών ειδών σε Ελλάδα και Κύπρο», κατέστησε την κάθοδο του brand ουσιαστικά δεδομένη. Το ερώτημα είναι με πιο τρόπο. Για την αγορά της Ελλάδας, ανακοινώθηκε πως σύμφωνα με το σχεδιασμό των δύο εταιρειών, τα δίκτυα καταστημάτων καθώς και τα δύο brands παραμένουν ως έχουν, λειτουργώντας απολύτως συμπληρωματικά, με 67 φυσικά και 3 ηλεκτρονικά καταστήματα σε δύο χώρες. Το δίκτυο περιλαμβάνει διαφορετικά formats καταστημάτων, η επιφάνεια των οποίων ποικίλει από 100τ.μ. έως και 4.000τ.μ., και θα δίνει έμφαση στο ολοκληρωμένο πολυκαναλικό εμπόριο.
ΔΙΑΒΑΣΤΕ ΕΠΙΣΗΣ: Τι αλλάζει στην αγορά η συμφωνία Public – Media Markt
Στην περίπτωση της Κύπρου, ακόμα δεν είναι ξεκάθαρο πώς θα υλοποιηθεί η κάθοδος των Media Markt. Σε επικοινωνία με τον Όμιλο Olympia, που θα ελέγχει το 75% της νέας εταιρείας που δημιουργήθηκε, μας ειπώθηκε πως μέχρι να εξασφαλιστούν οι απαιτούμενες άδειες δεν μπορούν να δώσουν περισσότερες λεπτομέρειες για τη στρατηγική που θα ακολουθηθεί. Ωστόσο, πληροφορίες που συλλέξαμε από την αγορά κάνουν λόγω για δημιουργία καταστημάτων εντός καταστημάτων μέσω των οποίων θα γίνει η κάθοδος των Media Markt στην Κύπρο. Δηλαδή με τη δημιουργία εσωτερικών καταστημάτων στα υφιστάμενα καταστήματα Public που λειτουργούν στη Δημοκρατία. Μία κίνηση που αν τελικά εφαρμοστεί, έχει επιχειρηματική λογική, αφού τα Public έχουν κατορθώσει να κερδίσουν σημαντική μερίδα του Κύπριου καταναλωτή, ακολουθούν διαρκώς επεκτατική πολιτική και έχουν παρουσία στα πιο σημαντικά εμπορικά σημεία παγκύπρια. Την ίδια ώρα, δημιουργούνται και οικονομίες κλίμακας λόγω εξοικονομήσεων σε κόστος προσωπικού, ενοίκια, ενέργεια κ.τλ. Άλλωστε, είναι γνωστό πως ο Κύπριος καταναλωτής αρέσκεται στα ξενόφερτα brands και ένα όνομα που είναι διεθνώς αναγνωρισμένο στον τομέα των οικιακών ηλεκτρικών συσκευών, σίγουρα θα του κινήσει την περιέργεια -χωρίς βέβαια αυτό να σημαίνει κιόλας ότι θα τον κερδίσει- κάτι που θα βοηθήσει και στη γενικότερη αύξηση της επισκεψιμότητας στα Public. Το 2018 λειτούργησαν δύο νέα καταστήματα Public στην Κύπρο και ο αριθμός του ανήλθε σε έξι.
Η κατάσταση της αγοράς
Η αγορά ηλεκτρικών ειδών στην Κύπρο δοκιμάστηκε έντονα κατά την κρίση και πέρασε πολύ δύσκολες περιόδους. Από στοιχεία που συλλέξαμε από τη Στατιστική Υπηρεσία, προκύπτει πως γενικά η αγορά ηλεκτρικών ειδών δεν παρουσιάζει σταθεροποιητικές τάσεις. Είναι ενδεικτικό πως τα τελευταία διαθέσιμα στοιχεία για το σύνολο των πωλήσεων, που αφορούν το 2017, δείχνουν πωλήσεις λιανικής 152.7 εκατ. ευρώ και χονδρικής 90 εκατ. ευρώ. Ένα χρόνο προηγουμένως, οι πωλήσεις λιανικής είχαν ανέλθει στα 171.7 εκατ. ευρώ και οι πωλήσεις χονδρικής στα 78.9 εκατ. ευρώ. Πάντως, η προστιθέμενη αξία σε τιμές συντελεστών που δημιουργήθηκε για την οικονομία ήταν παρόμοια και τις δύο χρονιές και κυμάνθηκε στα 18.4 εκατ. ευρώ για τη λιανική και στα 12-15 εκατ. ευρώ για τη χονδρική. Τα στοιχεία δείχνουν πως παρόλο που οι πωλήσεις χονδρικής αυξήθηκαν, εντούτοις, οι πωλήσεις λιανικής μειώθηκαν το 2017. Δεν είναι γνωστό αν η ίδια ή παρόμοια τάση συνεχίστηκε και το 2018 και τη φετινή χρονιά, αλλά ενδεχομένως αυτό να οφείλεται στον ανταγωνισμό που επικρατεί στην αγορά λιανικής και ο οποίος σπρώχνει τις τελικές τιμές προς τα κάτω. Το 2017, σύμφωνα πάντα με τα στοιχεία της Στατιστικής Υπηρεσίας, στην χονδρική αγορά ηλεκτρικών ειδών εργοδοτούνταν συνολικά 486 εκ των οποίων οι 21 ήταν και ιδιοκτήτες. Το εργατικό κόστος ανά εργαζόμενο ήταν 20,154 ευρώ. Στη λιανική αγορά ηλεκτρικών ειδών δραστηριοποιούνταν συνολικά το 2017 749 με μέσο κόστος ανά εργαζόμενο 16,159 ευρώ.
Η συγκεκριμένη αγορά ενδεχομένως να είναι από τις πιο ρευστές στη μικρή κυπριακή οικονομία αφού διαρκώς προκύπτουν νέοι παίκτες αλλά σίγουρα δεν έχουν καμία σχέση με ένα κολοσσό όπως η Media Markt, η οποία είναι ο μεγαλύτερος παίκτης λιανικής στην Ευρώπη. Ο ανταγωνισμός για παραδοσιακούς παίκτες της αγοράς, όπως η Scandia, η Megaelectric, η Electroline κι άλλοι, τα τελευταία χρόνια δεν προήλθε από των είσοδο νέων με επικέντρωση στη συγκεκριμένη αγορά, αλλά από ομίλους που δραστηριοποιούνται σε παράπλευρους τομείς του εμπορίου. Τέτοιο παράδειγμα είναι το Four Day Clearance του Ομίλου Μαλλούππας και Παπακώστας και τα καταστήματα DIY, όπως τα Super Home Center. Υπάρχουν βέβαια και οι παραδοσιακοί παίκτες όπως είναι ο Aνδρέας Χαραλάμπους, η Domestica , ο Αιμίλιος Ηλιάδης κι άλλοι.
To στοίχημα
Μπορεί τα Public να έχουν κατορθώσει να κερδίσουν σημαντικό μερίδιο της αγοράς αφού πρόκειται για χώρους στους οποίους ο καταναλωτής μπορεί να βρει από βιβλία και γραφική ύλη μέχρι υπολογιστές και συστήματα ήχου και εικόνας, ωστόσο, η αγορά των λεγόμενων «λευκών» οικιακών ηλεκτρικών ειδών είναι διαφορετικά και δεν πρέπει να θεωρείται δεδομένο ότι θα αγκαλιαστεί το νέο εγχείρημα με την ίδια θέρμη, εφόσον βέβαια εφαρμοστεί στην πράξη η στρατηγική του store in store.
Από την έντυπη έκδοση του Forbes Αυγούστου
