Καλώς ή κακώς ζούμε πλέον σε ένα άκρως καταναλωτικό κόσμο. Όλοι αγοράζουμε προϊόντα τα οποία τα βλέπουμε και γνωρίζουμε από χαρακτήρες που θαυμάζουμε και εμπιστευόμαστε είτε online είτε offline. Αυτοί λοιπόν αποτελούν το ένα μεγάλο πλέον κομμάτι του advertising, το οποίο ονομάζεται Influencer Marketing.
Το Influence Marketing έχει κυρίως να κάνει με την ψυχολογία των ανθρώπων και στο να θέλουν να αποκτήσουν αυτο που θαυμάζουν σε άλλους. Αυτό είναι διαχρονικά γνωστό. Η ορολογία Influencer Marketing είναι η εξέλιξη της ορολογίας Opinion Leaders που ήταν πιο διαδεδομένη, πριν την εποχή των Social Medias.
Οπως αναφέρει και το έγκριτο οικονομικό περιοδικό Forbes για κάθε περίπου ένα δολάριο που επενδύεται σε influencer, το κέρδος είναι γύρω στα έξι δολάρια και αυτό είναι πραγματικότητα και αποδεδειγμένο.
Η συσχέτιση του θαυμασμού με την αντιγραφή και τα ‘θέλω’ είναι για αιώνες γνωστή στην ψυχολογία της ανθρώπινης ύπαρξης συνεπώς το να βλέπεις ένα προϊόν η ένα brand σε ένα influencer επιφέρει την επιθυμία του να θέλεις να το αποκτήσεις και όχι μόνο αφού αυτό ενδυναμώνει την ψυχολογία ενός ατόμου.
Όπως τονίζει ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Social Mind Agency K. Aντρέας Ροτσίδης για μια επιτυχημένη influencer marketing campaign πιστεύουμε πως το πιο σημαντικό είναι η δυναμικότητα προσώπου και η σαφής σύνδεσή του με το brand.
Οι Ιnfluencers είναι μια έννοια που υφίσταται κυρίως στις πιό προχωρημένες χώρες, γι αυτό και είναι δύσκολος ο ορισμός στα ελληνικά επί λέξει. Στη Social Mind Agency έχουμε επαφή με διάφορους influencers που προωθούν διάφορα προιόντα, brands, ακόμη και lifestyle.
Πρώτα απ’ όλα, ο όρος προέρχεται από το ρήμα influence, που σημαίνει “επηρεάζω” – άρα γενικά αυτό το άτομο ασκεί επιρροή γύρω του. Παρά την εικόνα που έχουμε σήμερα, ένας influencer δεν δραστηριοποιείται κατ’ ανάγκη στα social media, ούτε καν μέσω υπολογιστή. Οποιοσδήποτε άνθρωπος έχει να επιδείξει πράξεις που παρακινούν και εμπνέεουν το κοινό με τον έναν ή τον άλλον τρόπο, μπορεί να θεωρηθεί influencer. Όμως τα social media έχουν πολλαπλασιάσει το κοινό στο οποίο υπάρχει πρόσβαση και για αυτό πλέον τα ταυτίζουμε με την έννοια του Ιnfluencing.
Σαφώς η προώθηση προιόντων μέσω των influencers αποτελεί τον νέο τρόπο προώθησης προιόντων και στο νησί μας, ιδιάιτερα στις νέες γενιές αφού οι νέοι μας είναι πλέον εξοικειωμένοι με τα Social Media.
Το θέμα είναι απλό:Όπως οι κλασσικοί χαρακτήρες σε παλαιές ταινίες κινηματογράφου επηρέαζαν το κοινό με την εικόνα τους έτσι και σήμερα οι influencers επηρεάζουν τους καταναλωτές μέσω των Social Media.
Για υπηρεσίες Influencer Marketing επικοινωνήστε με την εταιρεία Social Mind Agency.
*Διευθύνων Σύμβουλος Social Mind Αgency
