Στην αρχή μοιάζει απίστευτο πως μια καπνοβιομηχανία μπορεί να επενδύσει ενάντια στο βασικό της προϊόν, στην πορεία όμως, φαίνεται πόσο εμπεριστατωμένα μελετημένη είναι η νέα επένδυση της Philip Morris International για την αυγή μίας νέας εποχής σε έναν κόσμο απαλλαγμένο από το καπνό του τσιγάρου.
Η Phillip Morris International δαπάνησε τεράστια κεφάλαια χρόνου και πάνω από 3 δισεκατομμύρια δολάρια για να καταφέρει να κατασκευάσει την αιχμή του δόρατος της παγκόσμιας αγοράς καπνικών προϊόντων. Μια μικρή συσκευή σε μέγεθος κινητού, απλούστατη στην χρήση της και κομψότατη στο design της είναι αυτό που όλοι σήμερα γνωρίζουμε ως IQOS.
Η επανάσταση στην επόμενη γενιά καπνικών προϊόντων δυνητικά μειωμένου κινδύνου, που ακούει στο όνομα IQOS, είναι η πρόταση της PMI σε κάθε ενήλικο καπνιστή που είτε δεν θέλει, είτε δεν μπορεί να διακόψει το κάπνισμα. Αυτό που ουσιαστικά αλλάζει στην καπνιστική διαδικασία είναι η ίδια η φιλοσοφία του καπνίσματος. Με την τεχνολογία “Heat-Not-Bearn” το IQOS καταφέρνει να απομακρύνει σε ένα σημαντικό ποσοστό τα βλαπτικά παράγωγα του καπνίσματος. Η καινοτομία της συσκευής είναι το γεγονός ότι ο καπνός, που χρησιμοποιείται στις ράβδους καπνού HEΕT που χρησιμοποιεί το IQOS, δεν καίγεται αλλά θερμαίνεται σε ένα ελεγχόμενο εύρος θερμοκρασιών.
