Η ιστορία της JYSK ξεκινά από έναν εφευρετικό και ενεργητικό νέο, στο βορειοδυτικό τμήμα της Δανίας. Ο Lars Larsen, που μόλις είχε ολοκληρώσει την πρακτική του σε ένα κατάστημα υφασμάτων και αργότερα σε ένα κατάστημα επίπλων, είχε ένα όνειρο. Να ανοίξει τη δική του αλυσίδα καταστημάτων λευκών ειδών. Δεν είχε σχεδόν καθόλου χρήματα αλλά το κεφάλι του ήταν γεμάτο με έξυπνες ιδέες. Ο φιλόδοξος κύριος Larsen σύντομα κατάφερε να βρει μερικούς προμηθευτές και μια τράπεζα πρόθυμη να επενδύσει στην ιδέα του. Στις 2 Απριλίου το 1979, το όνειρο γίνεται πραγματικότητα και το πρώτο κατάστημα ανοίγει τις πόρτες του στο κοινό. 

Από το μικρό εκείνο κατάστημα που ανοίξατε, το 1975, έχετε διανύσει μακρύ δρόμο… 

Ναι μια που σήμερα ο Όμιλος JYSK αριθμεί περισσότερα από 2.700 καταστήματα σε όλο τον κόσμο. Σε περισσότερες από 51 χώρες, ανάμεσά τους η Δανία, η Νορβηγία, η Σουηδία, η Γερμανία, η Αυστρία, η Ελβετία, ο Καναδάς, το Ηνωμένο Βασίλειο, η Κίνα, το Κουβέιτ, το Βέλγιο, η Ταϊλάνδη, η Ελλάδα και τώρα η Κύπρος. 
Τι προσφέρει η JYSK σήμερα στον πελάτη; 
Η JYSK είναι μια διεθνής αλυσίδα λιανικής που πωλεί «ό,τι χρειάζεστε για το σπίτι». Έχουμε γίνει γνωστοί για τα εξαιρετικά στρώματα και κρεβάτια που διαθέτουμε στην αγορά, για τα λευκά είδη, για τα έπιπλα και τα χρηστικά αντικείμενα, σε όλα τα δωμάτια, για το γραφείο, τον κήπο, το μπάνιο κτλ. Είμαστε μια «τέλεια σκανδιναβική πρόταση στον χώρο του ύπνου και της ζωής, για όλους».
Και εσείς έχετε γίνει γνωστός ως ο «κορυφαίος έμπορος της χώρας που έχει πάντα μια καλή προσφορά». 
Οι καλές προσφορές είναι σημαντικό στοιχείο στη φιλοσοφία των JYSK. Στα καταστήματά μας θα δείτε προϊόντα με το σήμα «χαμηλές τιμές καθημερινά». Και εννοούμε πραγματικά χαμηλές τιμές και μάλιστα σε ένα ευρύ φάσμα προϊόντων. 
Δώστε μας κάποια στοιχεία που να αφορούν σημαντικούς αριθμούς στην αλυσίδα JΥSK.
 Αρκεί να σας πω ότι ο ετήσιος τζίρος του ομίλου είναι 3,58 δισεκατομμύρια ευρώ. Η ανάπτυξη είναι σταθερή και ελεγχόμενη και το συνολικό προσωπικό αριθμεί περίπου 23.000 υπαλλήλους.
Τι θα συμβουλεύετε αυτούς που είναι έτοιμοι, όπως εσείς κάποτε, να πάρουν το μεγάλο επιχειρηματικό ρίσκο; 
Tην αποδοχή ακόμη και της αποτυχίας! Πάντοτε πίστευα και το έλεγα πως τουλάχιστον ένα 10% των επενδύσεων που κάποιος κάνει, πρέπει να εξελίσσονται σε αποτυχίες. Αν όχι, τότε ας μην αναμένει ούτε μεγάλες ευκαιρίες. Για αυτό και λέω πάντα, σε όσους με ρωτούν, «να είστε περήφανοι για τις αποτυχίες σας, όσο και για τις επιτυχίες». Στο τέλος του δρόμου ξέρετε οι περισσότεροι μετανιώνουν για αυτό που δεν έκαναν, παρά για αυτό που προσπάθησαν και ίσως δεν τους βγήκε.  
Στην αυτοβιογραφία σας, κάπου αναφέρετε ότι, «αν δεν είναι μεγαλομανής κάποιος, έστω λίγο, δεν πρόκειται ποτέ να κυνηγήσει τη μεγάλη ευκαιρία». 
Ναι και συνεχίζω να το λέω, αλλά ταυτόχρονα προσθέτω πως πρέπει να πιστέψει με όλη του τη ψυχή στην περιπέτεια που ξεκινά. Και στην ικανότητα του να τα καταφέρει, για αυτό και θα πρέπει να δώσει όλη του την ψυχή. Συχνά μου είχαν κολλήσει την ετικέτα του παράτολμου και όχι πάντα με την καλή έννοια του όρου. Όμως στο τέλος της ημέρας αυτό που μετράει είναι το τελικό αποτέλεσμα. 
Πιστεύετε ότι το όνειρο πρέπει να γίνει «εμμονή», ώστε να έρθει η επιτυχία αυτή; Ποια είναι η  συμβουλή σας, προς τους νέους επιχειρηματίες, οι οποίοι έχουν σήμερα πλάνα; Οι βασικές αρχές παραμένουν οι ίδιες;
Βασικά το να είσαι έμπορας σήμερα είναι το ίδιο ακριβώς όπως και πριν από κάποια χρόνια.  Φυσικά οι αγορές και οι πελάτες αλλάζουν, όμως οι βασικές αρχές, ναι, λέω πως παραμένουν αναλλοίωτες. 
Ποια είναι η φιλοσοφία της JYSK;
Η αλυσίδα JYSK (Γιουσκ)  βασίζεται πάνω στον ορθό επαγγελματισμό. Για αυτό και για μας είναι πολύ σημαντικό ο κάθε πελάτης να επιλέγει το προϊόν που είναι σωστό για τον ίδιο, που του καλύπτει τις δικές του, μοναδικές ανάγκες. Διασφαλίζοντας αυτή την προϋπόθεση, ο πελάτης θα επιστρέψει στα προϊόντα μας και θα μείνει πιστός στην προτίμησή του. 
Στο παγκοσμιοποιημένο περιβάλλον στο οποίο ο καταναλωτής έχει ουσιαστικά αμέτρητες επιλογές, τι κάνει μοναδική ή διαφορετική τη JYSK;
Εμείς προσφέρουμε στους πελάτες μας τέσσερις, σημαντικές υποσχέσεις: α) εξαιρετικές προσφορές, β) ποιοτικά προϊόντα, γ) εύκολη πρόσβαση στα προϊόντα μας και δ) εξαιρετικό, προσωπικό, σέρβις.  Όσο συνεχίζουμε να κρατάμε τις βασικές αρχές, είμαστε βέβαιοι ότι ο πελάτης θα συνεχίσει να μας ξεχωρίζει και να μας προτιμά. 
Τι κάνει τα προϊόντα JYSK μοναδικά; 
Πιστεύουμε ότι οι ανθρώπινες σχέσεις κάνουν τη διαφορά, για αυτό εκπαιδευόμαστε ώστε να διασφαλίζουμε τη βέλτιστη δυνατή εξυπηρέτηση και την παροχή των καλύτερων συμβουλών. Χιλιάδες πελάτες επισκέπτονται τη JYSK κάθε μέρα και εμείς είμαστε εδώ επειδή τόσο πολλοί άνθρωποι συνεχίζουν να επιλέγουν να ψωνίσουν από εμάς. Αυτοί είναι η κινητήρια δύναμη πίσω από τη δέσμευσή μας να προσφέρουμε πάντα ποιότητα σε εξαιρετικές τιμές -και να είμαστε προσιτοί, ικανοί και εξυπηρετικοί. 
Τι πρέπει να έχει κάποιος υπόψη του πριν αγοράσει ένα κρεβάτι; Δώστε μας κάποιο tip, για τους νέους πελάτες που θα αποκτήσετε στην κυπριακή αγορά. 
Το κρεβάτι είναι καθοριστικός παράγοντας για την ποιότητα του ύπνου μας. Παίζει, όμως, εξίσου σημαντικό ρόλο και σε ό,τι αφορά την υγεία και την ευεξία του οργανισμού. Αν ξυπνάτε με πόνο στην πλάτη, αυτό ίσως είναι μια καλή ένδειξη ότι το στρώμα δεν παρέχει στο σώμα σας την κατάλληλη στήριξη. Η αγορά ενός κρεβατιού είναι μια εντελώς προσωπική υπόθεση. Υπάρχει μια μεγάλη επιλογή από διαφορετικά στοιχεία που θα ήταν καλό κάποιος να λάβει υπόψη. Το ποσόν που ο πελάτης έχει στη διάθεσή του είναι επίσης σημαντικός παράγοντας. Ορισμένοι ψάχνουν για ένα μαλακό, άλλοι για σκληρό στρώμα. Ο σχεδιασμός, η όψη του κρεβατιού παίζουν επίσης ρόλο στην επιλογή που κάποιος θα κάνει. Προτείνουμε στους πελάτες μας να επισκεφθούν τα καταστήματά μας και να δοκιμάσουν διάφορα στρώματα. Να νιώσουν οι ίδιοι ποιο είναι το κατάλληλο ή καλύτερο για αυτούς. Σε ποιο αισθάνονται πιο όμορφα και άνετα. Και ας μην ξεχνάμε ότι η κουλτούρα γύρω από τον ύπνο και την ξεκούραση μπορεί να διαφέρει από χώρα σε χώρα.
Κάθε πόσα χρόνια πρέπει να αλλάζει κανείς το στρώμα του;
Αυτό κυμαίνεται και διαφέρει αναλόγως του στρώματος και της ποιότητας που έχει επιλέξει να αγοράσει. 
Καλή ποιότητα σε λογικές τιμές 

ΚΑΛΗ ΠΟΙΟΤΗΤΑ ΣΕ ΛΟΓΙΚΕΣ ΤΙΜΕΣ

Έπιπλα στην εποχή του διαδικτύου. Αυτό είναι πιστεύετε το μέλλον εταιρειών όπως η δική σας, ή όλων όσων πουλούν προϊόντα;
Οι διαδικτυακές πωλήσεις έχουν πράγματι αλλάξει σε μεγάλο βαθμό τα δεδομένα και πιστεύω ότι θα συνεχίσουν στο μέλλον να αυξάνονται. Παρ’ όλα αυτά, πιστεύουμε ότι η φυσική παρουσία ενός καταστήματος και η προσωπική εξυπηρέτηση θα συνεχίσουν να παίζουν βασικό ρόλο και στο μέλλον. Στη δική μας φιλοσοφία δουλειάς θέλουμε να έχουμε ένα συνδυασμό από τα πλεονεκτήματα που παρουσιάζουν οι δυο αυτοί παράγοντες. 
Ποια είναι η διαφορά μεταξύ  μιας μάρκας που μπορεί να πωλεί φθηνά, με μια φθηνή μάρκα; 
Στη JYSK πιστεύουμε στις καλές προσφορές. Αυτό σημαίνει ότι θέλουμε να πουλάμε καλής ποιότητας προϊόντα σε λογικές τιμές. Η JYSK δεν είναι μια φτηνή επωνυμία, είναι μια επωνυμία «value for money», που αξίζει δηλαδή τα λεφτά της. 
Και σε ποιους πελάτες στοχεύετε; 
Ευελπιστούμε ότι έχουμε κάτι για τον κάθε πελάτη και για κάθε αγορά. 
Έχετε επίσης τιμηθεί από τη Βασιλική Οικογένεια της Δανίας, η οποία έχει υπάρξει για χρόνια πελάτης σας;
Η Αυτής Μεγαλειότητα επέτρεψε στη JYSK τη χρήση του σήματος «Επίσημος προμηθευτής της Δανικής Βασιλικής Αυλής». Ο τίτλος απονέμεται αποκλειστικά σε πρόσωπα ή εταιρείες που συνεργάζονται χρόνια με τη βασιλική αυλή, είναι αξιόπιστες οικονομικά και έχουν καλή φήμη. Επιπλέον το έτος 2009, με τίμησε με τη διάκριση του Ιπποτικού Τάγματος της Βασιλικής Οικογένειας της Δανίας για την προσφορά και το έργο μου στη Δανική Επιχειρηματική κοινότητα.
Η JYSK όπως συνηθίζετε να λέτε «έχει βαθιές ρίζες στον σκανδιναβικό πολιτισμό». Αυτό τι μπορεί να σημαίνει πρακτικά;
Ότι εστιάζουμε σε θέματα που αφορούν την ποιότητα των προϊόντων, ότι προσφέρουμε, προϊόντα σχεδιασμένα σύμφωνα με τα σκανδιναβικά πρότυπα, εστιάζοντας στο σύγχρονο σχεδιασμό και την απλότητα. Επίσης, όντας Σκανδιναβοί δεν σημαίνει μόνο να εμπιστευόμαστε τους υπαλλήλους μας, αλλά να τους παρέχουμε καλές συνθήκες εργασίας και μισθούς.
 

ΠΕΡΙΒΑΛΛΟΝΤΙΚΕΣ ΕΥΑΙΣΥΘΗΣΙΕΣ
 

Η εταιρεία σας είναι γνωστή και για την ευαισθησία της στα περιβαλλοντικά ζητήματα…
Για την JYSK ήταν πάντοτε ιδιαίτερα σημαντικό να δουλεύει με ένα υπεύθυνο τρόπο για αυτό και περιλαμβάνεται στις πρώτες επιχειρήσεις που στήριξαν με θέρμη όχι μόνο τα  δικαιώματα των υπαλλήλων, αλλά και την προστασία του περιβάλλοντος. Πιστεύουμε ότι στον τομέα αυτό η συνεργασία μεταξύ των μεγάλων εταιρειών μπορεί να επιτύχει πολλά και να κάνει τη σημαντική διαφορά. 
Πρακτικά πώς το επιτυγχάνετε αυτό;  
Η JYSK είναι μέλος της BSCI από το 2006. Η BSCI επιβλέπει και ελέγχει όλους τους προμηθευτές που συνεργάζονται μαζί μας, ώστε να είμαστε βέβαιοι ότι οι συνθήκες εργασίας των υπαλλήλων τους, ανταποκρίνονται στα διεθνή πρότυπα, ότι όλοι αμείβονται δίκαια, ότι δεν εργοδοτούν μικρά παιδιά και άλλα πολλά. 
Το ενδιαφέρον σας επεκτείνεται και στην προστασία των δασών;  
Η JYSK συγκαταλέγεται ανάμεσα στις εταιρείες οι οποίες δημιούργησαν το δανέζικο μέρος της FSC, το οποίο ακριβώς εργάζεται για την βιωσιμότητα των δασών. Σ’ ένα δάσος το οποίο είναι FSC certified, δεν κόβονται ποτέ δέντρα τα οποία να μην έχουν ήδη αντικατασταθεί από νέα που έχουν φυτευτεί. Όλα τα ξύλινα έπιπλα κήπου που παράγονται για την JYSK είναι πάντα πιστοποιημένα από την FSC, ενώ την ίδια ώρα καταβάλουμε προσπάθειες ώστε την πιστοποίηση αυτή να την αυξήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερο και στα έπιπλα του εσωτερικού χώρου. Τα υλικά επίσης που χρησιμοποιούμε δεν περιέχουν χημικά επιβλαβή για την υγεία, ενώ όλα μας τα υφάσματα είναι πιστοποιημένα με OEKO-TEX. 

Ποιος είναι ο Lars Larsen

Ο Lars Larsen είναι ο ιδιοκτήτης του Ομίλου JYSK και των θυγατρικών του, μεταξύ αυτών, των εταιρειών JYSK σε διάφορες χώρες και των Dänisches Bettenlager και Bettenwelt στη Γερμανία και την Αυστρία. Επιπρόσθετα, είναι ιδιοκτήτης ή συνιδιοκτήτης άλλων εταιρειών. Ανάμεσα τους  η «Bolia.com», μια διαδικτυακή αλυσίδα καταστημάτων επίπλων με αίθουσες επίδειξης σε ευρωπαϊκές πόλεις και την Κίνα, η «Interior Direct», μεγάλος προμηθευτής επίπλων για ξενοδοχειακές εγκαταστάσεις και συνεδριακούς χώρους, το «Himmerland Golf & Spa Resort» ένα από τα καλύτερα εξοπλισμένα και πλέον ελκυστικά γήπεδα γκολφ, με το δικό του ξενοδοχείο.

Philenews/Insider