Τα Carob Awards, τα πρώτα Βραβεία Κυπριακής Διαφήμισης, βρίσκονται στην τελική ευθεία υλοποίησής τους.
Για να μάθουμε τι είναι ακριβώς τα Carob Awards μιλήσαμε με τον κο Λούκα Γρηγορά, Διευθύνοντα Σύμβουλο και Chief Creative Director της Partners VMLY&R, Αντιπρόεδρο του ΣΔΕΚ και Πρόεδρο της Οργανωτικής Επιτροπής των Carob Awards.
Καταρχάς γιατί Carob Awards; Πώς προέκυψε αυτή η ονομασία;
Λ.Γρηγοράς:
Γιατί νιώσαμε ότι έδινε το απαραίτητο βάθος και νόημα στην όλη προσπάθεια. Ένα καθ’ αυτό κυπριακό προϊόν, συνδεδεμένο με την κουλτούρα μας αλλά και το εμπόριο, το χαρούπι κέρδισε επάξια το επίθετο «ο μαυρος χρυσός της Κύπρου». Ένας ταπεινός καρπός που όμως κρύβει απίστευτη ενέργεια αφού θεωρείται superfood. Έχει γλυκιά γεύση και θεραπευτικές ιδιότητες.
Ακόμη, οι σπόροι του χαρουπιού μέχρι την ανακάλυψη των χημικών συνθετικών, χρησιμοποιούνταν για την παρασκευή κυτταρίνης από την οποία παράγονταν φωτογραφικά και κινηματογραφικά φιλμ. Επιπρόσθετα, η λέξη καράτι προέρχεται από τη λέξη κεράτιον που σημαίνει σπόρος χαρουπιού.
Το βάρος των σπόρων των χαρουπιών, ορίστηκε ως η μικρότερη μονάδα μέτρησης για τον χρυσό και τους πολύτιμους λίθους. Εξού λοιπόν και τα Carob Awards!
Πώς ξεκίνησε η όλη ιδέα της δημιουργίας των βραβείων;
Λ.Γρηγοράς:
Η ιδέα δημιουργίας κυπριακών βραβείων διαφήμισης ξεκίνησε να συζητείται σοβαρά από το ΔΣ του ΣΔΕΚ εδώ και σχεδόν μια δεκαετία. Η οικονομική κρίση αποτέλεσε μια αρχική τροχοπέδη, αλλά η ιδέα είχε ριζώσει για καλά στο μυαλό μας και συνέχισε να αποτελεί μέρος της ατζέντας όλων των ΔΣ του ΣΔΕΚ από τότε μέχρι και σήμερα που υλοποιείται.
Γιατί κυπριακά βραβεία δημιουργικότητας; Δεν είμαστε μικρή αγορά για να διοργανώνουμε δικά μας βραβεία; Εξάλλου η δημιουργικότητα δεν έχει περιορισμούς!
Λ.Γρηγοράς:
Η κάθε χώρα έχει τα δικά της βραβεία για συγκεκριμένους λόγους. Η ιδιαίτερη κουλτούρα, η γλώσσα, το κοινωνικό αλλά και το οικονομικό περιβάλλον, όλα παίζουν ρόλο για την ανάγκη της τοπικής διαφήμισης και επικοινωνίας.
Σίγουρα υπάρχουν διεθνείς διαγωνισμοί όπως πχ οι Κάννες (Cannes Lions) όπου οποιοσδήποτε μπορεί να λάβει μέρος. Όμως πρώτα πρέπει να ξεκινήσεις τοπικά, να κτίσεις διαφημιστική κουλτούρα, να ανεβάσεις επίπεδο και να δημιουργήσεις σιγά-σιγά τις συνθήκες που θα επιτρέψουν επαναλαμβανόμενες επιτυχίες σε διεθνείς διαγωνισμούς. Πρέπει τόσο η αγορά αλλά και το κοινό, οι καταναλωτές, να έρθουν σε επαφή με μια ποιοτικότερη διαφημιστική παιδεία.
Άρα οι στόχοι σας είναι η ανάπτυξη της ποιότητας της Κυπριακής Διαφήμισης;
Λ.Γρηγοράς:
Στην ουσία ναι! Ο θεσμός των βραβείων λειτουργεί ως κινητήριος δύναμη τόσο για τους επαγγελματίες του χώρου όσο και για τις εταιρίες, διαφημιστές και διαφημιζομένους, που θα οδηγήσει στην ανάπτυξη του επιπέδου και στην ενίσχυση της ποιότητας της κυπριακής διαφήμισης.
Παράλληλα ένας δευτερεύων στόχος αλλά εξίσου σημαντικός, είναι και η δημιουργία ιστορικού αρχείου για την κυπριακή διαφήμιση.
Ποια ήταν η αντιμετώπιση και η ανταπόκριση της αγοράς σε αυτή σας την προσπάθεια;
Λ.Γρηγοράς: Η αντιμετώπιση ήταν πάρα πολύ θετική και η αγορά φάνηκε ότι ήταν έτοιμη για αυτό το βήμα. Διαφημιστικές εταιρίες, διαφημιζόμενοι και ΜΜΕ αγκάλιασαν αμέσως την προσπάθεια.
Υποβλήθηκαν πάνω από 340 συμμετοχές σε όλες τις ενότητες Ad, Design, Pr, Digital & Mobile και Integration από 29 διαφορετικές εταιρίες. Το ενδιαφέρον ήταν τεράστιο και άμεσο. Αν σκεφτούμε ότι κάτι τέτοιο διοργανώνεται για πρώτη φορά στην Κύπρο, από μόνος του αριθμός των συμμετοχών το μετατρέπει σε επιτυχία.
Τι να περιμένουμε στη συνέχεια; Πώς ολοκληρώνεται το πρώτο Φεστιβάλ Κυπριακής Διαφήμισης;
Λ.Γρηγοράς:
Με μια γιορτή της διαφήμισης!
Τη Πέμπτη 12 Σεπτεμβρίου, στο Δημοτικό Θέατρο στη Λευκωσία, θα πραγματοποιήσουμε την τελετή βράβευσης που θα ολοκληρώνει την όλη προσπάθεια αλλά ταυτόχρονα θα σηματοδοτεί και την αρχή ενός καινούργιου θεσμού. Μιας και είναι η πρώτη φορά, θα έχουμε μια απλή, σεμνή τελετή, με ιδιαίτερο φυσικά χαρακτήρα, η οποία προσδοκούμε να είναι μια γιορτή της δημιουργικότητας που θα τη χαρούν όλοι.
Ποιοι στηρίζουν αυτή τη μεγάλη προσπάθεια;
Λ.Γρηγοράς:
Μεγάλοι Χορηγοί των CAROB Awards είναι η Τράπεζα Κύπρου και το Lidl Cyprus. Χρυσός Χορηγός η ΟΠΑΠ Κύπρου. Χορηγός οι Zorbas Bakeries.
Τα CAROB Awards αποτελούν πρωτοβουλία του Συνδέσμου Διαφήμισης- Επικοινωνίας Κύπρου (ΣΔΕΚ). Ο ΣΔΕΚ είναι ο επίσημος φορέας που εκπροσωπεί τον χώρο της Διαφήμισης και Επικοινωνίας στην Κύπρο από το 1982.
Συνδιοργανωτής των βραβείων είναι το Γραφείο Τύπου και Πληροφοριών.
Για περισσότερες πληροφορίες για τα βραβεία, κάντε κλικ εδώ: http://carobawards.com/
Για να μάθουμε τι είναι ακριβώς τα Carob Awards μιλήσαμε με τον κο Λούκα Γρηγορά, Διευθύνοντα Σύμβουλο και Chief Creative Director της Partners VMLY&R, Αντιπρόεδρο του ΣΔΕΚ και Πρόεδρο της Οργανωτικής Επιτροπής των Carob Awards.
Καταρχάς γιατί Carob Awards; Πώς προέκυψε αυτή η ονομασία;
Λ.Γρηγοράς:
Γιατί νιώσαμε ότι έδινε το απαραίτητο βάθος και νόημα στην όλη προσπάθεια. Ένα καθ’ αυτό κυπριακό προϊόν, συνδεδεμένο με την κουλτούρα μας αλλά και το εμπόριο, το χαρούπι κέρδισε επάξια το επίθετο «ο μαυρος χρυσός της Κύπρου». Ένας ταπεινός καρπός που όμως κρύβει απίστευτη ενέργεια αφού θεωρείται superfood. Έχει γλυκιά γεύση και θεραπευτικές ιδιότητες.
Ακόμη, οι σπόροι του χαρουπιού μέχρι την ανακάλυψη των χημικών συνθετικών, χρησιμοποιούνταν για την παρασκευή κυτταρίνης από την οποία παράγονταν φωτογραφικά και κινηματογραφικά φιλμ. Επιπρόσθετα, η λέξη καράτι προέρχεται από τη λέξη κεράτιον που σημαίνει σπόρος χαρουπιού.
Το βάρος των σπόρων των χαρουπιών, ορίστηκε ως η μικρότερη μονάδα μέτρησης για τον χρυσό και τους πολύτιμους λίθους. Εξού λοιπόν και τα Carob Awards!
Πώς ξεκίνησε η όλη ιδέα της δημιουργίας των βραβείων;
Λ.Γρηγοράς:
Η ιδέα δημιουργίας κυπριακών βραβείων διαφήμισης ξεκίνησε να συζητείται σοβαρά από το ΔΣ του ΣΔΕΚ εδώ και σχεδόν μια δεκαετία. Η οικονομική κρίση αποτέλεσε μια αρχική τροχοπέδη, αλλά η ιδέα είχε ριζώσει για καλά στο μυαλό μας και συνέχισε να αποτελεί μέρος της ατζέντας όλων των ΔΣ του ΣΔΕΚ από τότε μέχρι και σήμερα που υλοποιείται.
Γιατί κυπριακά βραβεία δημιουργικότητας; Δεν είμαστε μικρή αγορά για να διοργανώνουμε δικά μας βραβεία; Εξάλλου η δημιουργικότητα δεν έχει περιορισμούς!
Λ.Γρηγοράς:
Η κάθε χώρα έχει τα δικά της βραβεία για συγκεκριμένους λόγους. Η ιδιαίτερη κουλτούρα, η γλώσσα, το κοινωνικό αλλά και το οικονομικό περιβάλλον, όλα παίζουν ρόλο για την ανάγκη της τοπικής διαφήμισης και επικοινωνίας.
Σίγουρα υπάρχουν διεθνείς διαγωνισμοί όπως πχ οι Κάννες (Cannes Lions) όπου οποιοσδήποτε μπορεί να λάβει μέρος. Όμως πρώτα πρέπει να ξεκινήσεις τοπικά, να κτίσεις διαφημιστική κουλτούρα, να ανεβάσεις επίπεδο και να δημιουργήσεις σιγά-σιγά τις συνθήκες που θα επιτρέψουν επαναλαμβανόμενες επιτυχίες σε διεθνείς διαγωνισμούς. Πρέπει τόσο η αγορά αλλά και το κοινό, οι καταναλωτές, να έρθουν σε επαφή με μια ποιοτικότερη διαφημιστική παιδεία.
Άρα οι στόχοι σας είναι η ανάπτυξη της ποιότητας της Κυπριακής Διαφήμισης;
Λ.Γρηγοράς:
Στην ουσία ναι! Ο θεσμός των βραβείων λειτουργεί ως κινητήριος δύναμη τόσο για τους επαγγελματίες του χώρου όσο και για τις εταιρίες, διαφημιστές και διαφημιζομένους, που θα οδηγήσει στην ανάπτυξη του επιπέδου και στην ενίσχυση της ποιότητας της κυπριακής διαφήμισης.
Παράλληλα ένας δευτερεύων στόχος αλλά εξίσου σημαντικός, είναι και η δημιουργία ιστορικού αρχείου για την κυπριακή διαφήμιση.
Ποια ήταν η αντιμετώπιση και η ανταπόκριση της αγοράς σε αυτή σας την προσπάθεια;
Λ.Γρηγοράς: Η αντιμετώπιση ήταν πάρα πολύ θετική και η αγορά φάνηκε ότι ήταν έτοιμη για αυτό το βήμα. Διαφημιστικές εταιρίες, διαφημιζόμενοι και ΜΜΕ αγκάλιασαν αμέσως την προσπάθεια.
Υποβλήθηκαν πάνω από 340 συμμετοχές σε όλες τις ενότητες Ad, Design, Pr, Digital & Mobile και Integration από 29 διαφορετικές εταιρίες. Το ενδιαφέρον ήταν τεράστιο και άμεσο. Αν σκεφτούμε ότι κάτι τέτοιο διοργανώνεται για πρώτη φορά στην Κύπρο, από μόνος του αριθμός των συμμετοχών το μετατρέπει σε επιτυχία.
Τι να περιμένουμε στη συνέχεια; Πώς ολοκληρώνεται το πρώτο Φεστιβάλ Κυπριακής Διαφήμισης;
Λ.Γρηγοράς:
Με μια γιορτή της διαφήμισης!
Τη Πέμπτη 12 Σεπτεμβρίου, στο Δημοτικό Θέατρο στη Λευκωσία, θα πραγματοποιήσουμε την τελετή βράβευσης που θα ολοκληρώνει την όλη προσπάθεια αλλά ταυτόχρονα θα σηματοδοτεί και την αρχή ενός καινούργιου θεσμού. Μιας και είναι η πρώτη φορά, θα έχουμε μια απλή, σεμνή τελετή, με ιδιαίτερο φυσικά χαρακτήρα, η οποία προσδοκούμε να είναι μια γιορτή της δημιουργικότητας που θα τη χαρούν όλοι.
Ποιοι στηρίζουν αυτή τη μεγάλη προσπάθεια;
Λ.Γρηγοράς:
Μεγάλοι Χορηγοί των CAROB Awards είναι η Τράπεζα Κύπρου και το Lidl Cyprus. Χρυσός Χορηγός η ΟΠΑΠ Κύπρου. Χορηγός οι Zorbas Bakeries.
Τα CAROB Awards αποτελούν πρωτοβουλία του Συνδέσμου Διαφήμισης- Επικοινωνίας Κύπρου (ΣΔΕΚ). Ο ΣΔΕΚ είναι ο επίσημος φορέας που εκπροσωπεί τον χώρο της Διαφήμισης και Επικοινωνίας στην Κύπρο από το 1982.
Συνδιοργανωτής των βραβείων είναι το Γραφείο Τύπου και Πληροφοριών.
Για περισσότερες πληροφορίες για τα βραβεία, κάντε κλικ εδώ: http://carobawards.com/
