Το τελευταίο διάστημα είμαστε μάρτυρες διάφορων προεκλογικών εκστρατειών, έπεσαν διάφορα συνθήματα τόσο από οργανωμένα σύνολα, κόμματα ή και από μεμονωμένους υποψήφιους. Αυτό το άρθρο δημοσιεύεται (8/6/2024) μόλις 24 ώρες πριν από τις σημαντικές εκλογές (9/6/2024). Δεν θα ήταν σκόπιμο να ασχοληθούμε με αυτά, οπότε θα ασχοληθούμε με το παρελθόν.
Στις αυριανές εκλογές, για τις οποίες έπεσε πολλή λάσπη, θα κριθούν οι υποψήφιοι που πλάσαραν καλύτερα τον εαυτό τους, που έκαναν καλύτερο marketing.
Όπως μια επιχείρηση προσπαθεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες των καταναλωτών μετά από έρευνα αγοράς έτσι και οι υποψήφιοι αφού κατανοήσουν τις ανάγκες και επιθυμίες των ψηφοφόρων τους υπόσχονται, άσχετο αν κατά κανόνα δεν υλοποιούνται οι υποσχέσεις αλλά όταν διαπιστωθεί αυτό είναι ήδη αργά. Το προϊόν σε αυτή την περίπτωση είναι ο υποψήφιος.
Οι πολιτικές εκστρατείες χρησιμοποιούν πλέον τις ψηφιακές τεχνολογίες και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης παρέχοντας άμεση και μαζική πρόσβαση στους ψηφοφόρους με σχετικά χαμηλό κόστος. Παίζει καθοριστικό ρόλο η χρήση της διαδικτυακής πολιτικής διαφήμισης στη διαμόρφωση της κοινής γνώμης κατά την προεκλογική περίοδο.
Η λέξη marketing μπήκε μαζικά στη ζωή των Κυπρίων στην προεκλογική εκστρατεία του 3ου προέδρου (28/2/1988-28/2/1993) της Κυπριακής Δημοκρατίας οικονομολόγου επιχειρηματία Γιώργου Βασιλείου (20/5/1931). Μετά, ο Βασιλείου εξελέγη βουλευτής (6/6/1996-31/6/1999) με το Κίνημα Ελεύθερων Δημοκρατών του οποίου ήταν πρόεδρος (1993-2005). Η σύζυγος του, νομικός Αντρούλλα Βασιλείου (30/11/1943) διετέλεσε Ευρωπαίος Επίτροπος Υγείας (2008-2010), Επίτροπος Εκπαίδευσης, Πολιτισμού, Πολυγλωσσίας και Νεολαίας (2010-2014) και υπήρξε βουλευτής Λευκωσίας εκλεγμένη με τους Ενωμένους Δημοκράτες (1996-2006). Στα 81 της χρόνια είναι αντιπρόεδρος του Συμβουλίου του Πανεπιστημίου Κύπρου.
Ο Βασιλείου έγινε γνωστός στην πολιτική σκηνή ως μέλος του επιτελείου του Γεώργιου (Κοκή) Ιωαννίδη (28/1/1924-23/2/1995) ο οποίος υπήρξε βουλευτής Πάφου (16/8/1960-15/7/1970), υπουργός Δικαιοσύνης (1/7/1970-15/6/1972), υπουργός Εσωτερικών (16/6/1972-15/7/1974) και ταυτόχρονα υπουργός Άμυνας, υπουργός Δικαιοσύνης (15/1/1975-8/3/1978) και υπουργός Προεδρίας (9/3/1978-9/9/1980) επί προέδρου Σπύρου Κυπριανού. Ανήκε στο κόμμα Πατριωτικό Μέτωπο (1959-1969)˙ σύζυγος του ήταν η αξιόλογη εκπαιδευτικός Μαρούλα Ιωαννίδη.
Στις προεδρικές εκλογές του 1988 ο Ιωαννίδης ήταν η πρώτη επιλογή του ΑΚΕΛ μέχρι που παραλήφθηκε στα γραφεία του κόμματος μια φωτογραφία από συνάντηση μασονικής στοάς στην οποία εμφανιζόταν ο Κοκής Ιωαννίδης. Ο τότε γενικός γραμματέας του κόμματος Εζεκίας Παπαϊωάννου παρουσίασε την φωτογραφία στην Κεντρική Επιτροπή του ΑΚΕΛ που αμέσως απόσυρε την υποστήριξη του κόμματος στην υποψηφιότητα Ιωαννίδη. Παραμένει άγνωστο ποιος ήταν ο αποστολέας της επιστολής παρόλο που είναι γνωστό ποιος επωφελήθηκε της κατάστασης. Σημαντική λεπτομέρεια είναι ότι σε ανύποπτο χρόνο ο Βασιλείου είχε αναλάβει δημοσκόπηση για την εκλεξιμότητα του Ιωαννίδη αλλά ταυτόχρονα είχε προνοήσει να βάλει και τον εαυτό του ως υποψήφιο και να τον παρουσιάσει με ψηλά ποσοστά. Κέρδισε με την υπόσχεση «λύση Κυπριακού χθες». Δεκαετίες μετά το κυπριακό παραμένει άλυτο αλλά το ζεύγος Βασιλείου καλά τα πήγε σε ωφελήματα.
Σημασία έχει το marketing, να πλασάρεις τον εαυτό σου, άσχετο αν δεν υλοποιείς όσα υπόσχεσαι. Να βρεις το niche, όπως λένε οι ειδικοί, εκείνο που θα σε κάνει να υπερέχεις έναντι των άλλων υποψηφίων.
Ενδιαφέρον παρουσιάζουν και τα σλόγκαν των υποψηφίων της αυριανής αναμέτρησης, η πρωτότυπη διαφημιστική προτροπή, το ηχηρό σύντομο μήνυμα που θα μείνει στο μυαλό των ψηφοφόρων.
Θα ασχοληθούμε, αναγκαστικά λόγω της ημέρας, με κάποια εμπορικά σλόγκαν.
Παραδείγματα σλόγκαν:
1)«Έκαστος στο είδος του και ο Λουμίδης στους καφέδες» (1920-1939)
Δηλαδή, για κάθε τι υπάρχει ο ειδικός.
2) «Ψεκάστε…Σκουπίστε…Τελειώσατε!»(1960-69) Δημιουργία του Νίκου Δήμου για το Forte γενικής καθαριότητας.
3) «Δώστε και Σώστε». Δημιουργήθηκε για τον αντικαρκινικό έρανο.
4) «Δεν Ξεχνώ». Δημιουργία του Νίκου Δήμου πάλι και αναφέρεται στην τουρκική εισβολή του 1974.
5) «Ο επιμένων ελληνικά!». Το μήνυμα του Συνδέσμου Προώθησης Ελληνικών Προϊόντων που υποστηρίζει το εθνικό συμφέρον.
6) «Ατέλειωτη ευχαρίστηση». Αφορά το φραπέ και την ποιότητα του Nescafe της Nestle.
7) «Γρήγορα ναι, πρόχειρα όχι». Το σλόγκαν της αλυσίδας προσεγμένου γρήγορου φαγητού Goody’s.
Τέλος, εύχομαι στις επερχόμενες εκλογές να κερδίσουν οι καλύτεροι.
