Ο Νίκος Γ. Σύκας, σύμβουλος Στρατηγικής & Καινοτομίας, γράφει για τις προεκλογικές εκστρατείες των υποψηφίων.
Οι προεκλογικές εκστρατείες ενόψει των Προεδρικών του 2018, για να είναι αποτελεσματικές πρέπει να:
1. Συνδέουν τον λόγο, τις πράξεις και το όραμα του πολιτικού με την εκπλήρωση των ρεαλιστικών στόχων και προσδοκιών του εκλογικού σώματος. Η εικόνα του υποψήφιου πρέπει να ταυτίζεται με τις ανάγκες των ψηφοφόρων.
2. Αναδεικνύουν τη διαφορετικότητα των προγραμμάτων και των προτάσεων του υποψήφιου.
Ένας από τους βασικούς στόχους της επικοινωνιακής στρατηγικής είναι αφενός να δοθεί έμφαση στα θετικά/ διακριτά χαρακτηριστικά του υποψήφιου και αφετέρου να εξουδετερωθούν τα όποια αρνητικά σημεία. Η εικόνα του υποψήφιου αξιολογείται τόσο έναντι των κυρίων αντιπάλων του αλλά και σε σχέση με τα χαρακτηριστικά που πρέπει να έχει ο ιδανικός υποψήφιος.
Οι πιο αποτελεσματικοί πολιτικοί είναι δημιουργικοί – στην επίλυση διαφορών, στις διαπραγματεύσεις, στην αντίδραση σε απρόσμενες κρίσεις, στην εξεύρεση νέων λύσεων στα κοινωνικά προβλήματα και στην ενίσχυση της διατηρήσιμης ανάπτυξης.
Το αποτέλεσμα των επερχόμενων προεδρικών εκλογών δεν θα είναι απλά η λύση μιας μαθηματικής εξίσωσης. Το πολιτικό–εκλογικό περιβάλλον δεν είναι ένα γραμμικό φαινόμενο αλλά ένα μη γραμμικό δυναμικό σύστημα. Η πολυπλοκότητα, η αβεβαιότητα και η μεταβλητότητα του προεκλογικού τοπίου εμπεριέχουν ασυνήθιστα υψηλά πολιτικά ρίσκα που είναι δύσκολο να προσμετρηθούν. Υπάρχουν όμως και σημαντικές εκλογικές ευκαιρίες μέσα από τους σωστούς στρατηγικούς σχεδιασμούς του πολιτικού μάρκετινγκ.
Η επίδραση της προεκλογικής περιόδου στο εκλογικό αποτέλεσμα δεν είναι κάθε φορά η ίδια. Υπάρχουν εκλογικές αναμετρήσεις όπου η επίδραση της προεκλογικής εκστρατείας δεν διαδραματίζει ουσιαστικό ρόλο. Στην περίπτωση όμως της επερχόμενης εκλογικής αναμέτρησης πιστεύω θα συμβεί ακριβώς το αντίθετο. Η δυναμική της προεκλογικής περιόδου θα αποδειχτεί η μεγαλύτερη που έχει παρατηρηθεί ιστορικά μέχρι σήμερα στην Κύπρο.
Η ποσοτική ανάλυση δεν αρκεί. Δεν έχουμε να κάνουμε με μηχανιστικά αλλά με ανθρώπινα συστήματα. Χρειάζεται βαθιά γνώση, κριτική σκέψη, ποιοτική ανάλυση, σύνθεση όλων των πτυχών, ερμηνεία, διαίσθηση και δημιουργικότητα. Μέσα από μια ολιστική προσέγγιση μπορούμε να διακρίνουμε μοτίβα και διανοίξουμε νέες δυνατότητες.
Οι αριθμοί αποκτούν νόημα και σημασία μέσα σε μια κουλτούρα, σε μια κατάσταση, σε ένα κοινωνικό πλαίσιο. Οι πολιτικοί πρέπει να βρίσκονται πιο κοντά στον πολίτη, να νιώθουν τον παλμό και να αναπνέουν το οξυγόνο της αληθινής κοινωνίας, να κατανοούν τις ανησυχίες και να ανταποκρίνονται στις προσδοκίες του λαού. Οι αλγόριθμοι τυποποιούν, οι άνθρωποι νοιάζονται.
